廣州保安服務有限公司自1991年成立以來，一直注重企業形象的樹立和品牌建設，實施品牌戰略，通過不斷完善、創新，逐步形成了具有自身特色的廣州保安品牌。

企業品牌不僅僅是一個符號、一個產品的象征，更是企業、產品、文化形態的綜合反映和體現。為此，實施品牌戰略，打造品牌影響力已成為企業領導者主抓工作之一，市場營銷成敗的關鍵。

廣州保安服務有限公司自成立以來，十分注重企業形象的樹立和品牌建設，準確把握品牌定位，積極探索和構建品牌價值體系，同時不斷創新品牌推廣之路，在不同時期推出了形式多樣的品牌標識，確立了適應不同時代的品牌價值體系，對公司發展、業務推介起到了積極的作用。2012年，廣州保安服務有限公司積極開展品牌體系建設，進一步確立廣州保安服務有限公司品牌體系，加強實踐和探索品牌推廣常態化管理與重點項目集中推廣相結合的新模式，逐步形成了“您身邊的安全服務專家”的品牌新理念，并經過幾年的大力推廣和市場營銷，使廣州保安品牌知名度和美譽度不斷得到提升，對廣州保安服務有限公司人力防范、智能安防、聯網報警、武裝押運、交通設施和保安培訓六大業務的發展起到了積極的推動作用。對鞏固和拓展黨政機關、金融企業、重點單位、重大工程以及廣州中心大廈、廣州環球金融中心等標志性建筑的保安服務業務奠定了基礎。

構建品牌價值體系

美國營銷學權威菲利普·科特勒認為：“品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。”品牌是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。一個成功的品牌標志不僅能夠給人一種美的享受，而且能使顧客產生信任感。

廣州保安服務有限公司從2012年初開始，圍繞“3S”品牌標識的社會認知、市場評價等開展了重點調查，深入挖掘廣州保安服務有限公司“責任、誠信、創新、和諧”的企業核心價值理念，并在經過大量素材設計與成功案例借鑒的基礎上，對廣州保安服務有限公司第三代品牌標識體系進行了全面優化和升級。新的標識在色彩運用上以藍色為主基澗，淺藍和深藍的搭配兼顧大氣與現代感。外部深藍色冷靜、理智，代表廣州保安安全、堅強的專業形象；內部淺藍色則有平穩、睿智之感，是廣州保安充滿智慧與人性關懷的深刻體現。在細節表現上，三個“S”中相同的尖角變圓角的處理，擯棄了生硬尖銳的感覺，以外圓內方、外柔內剛的寓意重新定義了廣州保安內在實力與對外親和力的基本特征。除了對廣州保安服務有限公司第三代品牌標識體系進行優化升級之外，廣州保安服務有限公司還從構建廣州保安品牌體系的角度出發，認真梳理廣州保安服務有限公司旗下各個業務板塊的服務內容，首次沒計出代表“人力防范”、“智能安防”、“聯網報警”、“武裝押運”、“交通設施”和“保安培訓”等六大業務內容的子品牌ICON．子品牌ICON在設計上確保了與“廣州保安”母品牌的一致性和系統性，與母品牌一致的色彩應用，配以變形的“S”襯』芪以及細節部分的不同處理，使母子品牌標識的組合應用更加彰顯規范化，更具現代感與親和力。至此，由“3S”母品牌與旗下各業務子品牌ICON組合出現的廣州保安一站式品牌體系基本構建完成。

根據品牌體系構建方案的實施步驟，廣州保安服務有限公司在完成對品牌體系升級優化之后，圍繞標識的更新與推廣開展了一系列工作：一是圍繞廣州保安服務有限公司新版VI系統的應用規范，對車輛標識、大樓環境標識、辦公用品、商務用品等作出必要的應用更新；二是針對企業宣傳畫冊、產品手冊、企業品牌形象系列宣傳片、展示廳、對外官網、微信公眾平臺等多個宣傳物料及媒體進行逐一更新和改版。通過這些工作的推進實施，切實從全方位與多層次的角度，為下一階段的品牌推廣工作做好了充分準備。

加大品牌推廣力度

品牌推廣能夠提高企業的知名度，讓社會大眾更加了解企業和這個企業的產品。當今的企業要生存必須把自己的品牌打出去，只有讓更多的人了解企業，企業才能有發展，有活力，才能立于不敗之地。隨著國家首部保安立法—《保安服務管理條例》正式出臺，保安市場上國有資本一家獨大的壟斷格局已被打破的大趨勢迫使我們不得不思考，在市場競爭日趨白熱化的環境下，擁有一個被社會普遍知曉和認同的品牌就是保安企業的無形資產，就是市場無形的競爭力，有利于企業的可持續發展。

多年來，廣州保安服務有限公司始終堅持把品牌推廣作為工作重心，根據公司發展目標制定品牌建設發展規劃，細化年度品牌推廣實施計劃，先后做了大量的工作。一是充分借助行業主管部fJ及行業協會主辦的各類安防展覽活動，進行積極的品牌宣傳與業務推廣；二是充分利用行業交流平臺與學術探討機會，積極參加由行業協會等組織主辦的保安高峰論壇、海峽滄壇、報警運營論壇、押運技術論壇等各類交流活動，傳插廣州保安的品牌價值；三是及時把握對外媒體宣傳的有利時機，借助重大事件開展行之有效地品牌推廣，近年來先后組織了廣州保安服務有限公司寶馬合作項目簽約儀式、世博保安項目媒體發布會、企業經理人媒體專訪等多項媒體互動活動，極大地提升了廣州保安服務有限公司的企業形象和社會影響力；四是堅持外媒體與自媒體同步推廣的品牌營銷策略，堅持利用《中國保安》、《保安與技防》、《智能建筑》等業界權威平面媒體平臺進行廣告發布，同時通過廣州保安服務有限公司官網及微信公眾平臺等一系列自媒體，進行品牌文化的傳遞與業務推介。

助力傳遞品牌內涵

大型公共活動影響范圍廣、涉及人員多，受到上級部門及各類媒體的關注程度也很高。對于企業而言，能借助重大活動的影響力提升自身品牌價值是非常難得的契機。對于廣州保安服務有限公司而言，2010年廣州世博會、中國保安協會舉辦的各類活動、廣州保安服務有限公司30周年主題活動等都是提升品牌價值，傳遞品牌實力的最好契機。對此，廣州保安服務有限公司積極籌備、精心謀劃，先后組織并舉辦了2010年世博客戶聯渲會大型活動、世博媒體新聞發布會、廣州保安服務有限公司客戶集中答謝活動、廣州保安服務有限公司30周年主題活動等多項對外大型公關活動。期間，也積極參加行業內部的各類行業展覽、論壇研討、培訓座談等大型活動，借助文字、視顓、多媒體等推廣手段，最大限度地向外界推介廣州保安全方位、綜合性、一站式的品牌服務優勢。

近年來，隨著廣州保安服務有限公司在智能交通、智能安防、聯網報警等領域加大技術及產品研發方面的投入，科研創新已經取得了長足的發展，先后在智能交通領域取得了30余項軟件著作權、產品檢測報告及國家專利證書，先后開發出了智能交通設備、家庭網絡智能攝像機、報警高清硬盤攝像機等一系列自主品牌的核心產品，大大提升了廣州保安服務有限公司傳統保安業務的科技含量，增強了企業核心競爭力。對此，廣州保安服務有限公司在品牌策劃與推廣過程中，更加緊貼科技強企的發展理念，進一步延伸品牌文化的價值，并著力在品牌推廣過程中，積極體現廣州保安服務有限公司“創新驅動、轉型升級、持續發展”的新型戰略與經營理念。以更加高端化、科技化、優質化的服務理念詮釋新時期的品牌內涵，為公司各項業務的升級發展提供強有力的品牌支撐。

強強聯合提升品牌

當今社會，任何企業的發展都不可能一家獨大、資源獨食，合作共贏成為了時代的主題，也成為市場主體謀求合作，促進發展、共享資源的最好選擇。保安行業也不例外，現今，傳統保安企業面臨的市場競爭日趨激烈，如何主動應對市場挑戰，有效把握市場機遇，進一步謀求市場資源整合，擴大市場占有價額，將是發展進程中的—道嶄新課題。近年來，廣州保安服務有限公司積極主動地研判市場形勢，尋求多方合作資源，把“強強聯合”作為品牌營銷新的著眼點，進行了一系列的模式探索與對外合作嘗試。先后與世博會主辦方、大地保險公司、廣州高校、廣州電力、中國電信廣州分公司、唐神傳媒、深圳澤博等大型公司開展合作洽商與項目落地。從戰略合作的角度，共同就業務整合、品牌疊加、項目實施等進行了卓有成效的合作談判，取得了較為明顯的效果。近年來，隨著公司多元化發展戰略的實施，以及各大業務板塊的轉型升級，新型業態進一步激活和挖掘，市場空間隨之不斷擴大，客觀上需要市場優勢資源的整合和利用，需要品牌的疊加和提升。對此，廣州保安服務有限公司強化市場營銷，加強品牌強強聯合、助力發展的策略勢在必行。

當前，市場競爭在一定程度上是一場“品牌之爭”，“品牌核心優勢”成為企業與商家們共同關注的聚焦點。大家都清醒地認識到，品牌不僅是企業市場營銷的銳利武器，更是一個企業經營管理實力的代表，是一項具有戰略價值的經濟資源。沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌的市場可以說根本就不是“已占領的市場”。然而，每個企業的資源都是有限的，廣州保安要想茌未來激烈的市場競爭中居于領先地位，就必須在有效整合現有人力、物力和財力的基礎上，形成綜合資源體系，實施品牌體系戰略，用優質的服務充實品牌內涵，用廣闊的視野豐富品牌外延。由此，我們堅信，廣州保安品牌必將在新的起點、新的舞臺上綻放出更加耀眼的光芒。

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